tourismrus
Российский туристический рынок вступает в фазу структурной перестройки: на смену традиционным южным направлениям приходят новые региональные лидеры, а организованные туры уступают место самостоятельным путешествиям. В статье — анализ ключевых трендов и прямые комментарии экспертов.
Перераспределение турпотоков: новые региональные лидеры выходят на первый план
По данным Росстата, в 2025 году общее число туристических поездок по России достигло 97 млн, увеличившись почти на 6% по сравнению с 2024 годом. Однако за общей положительной динамикой скрывается кардинальное перераспределение потоков между регионами. Традиционный лидер — Краснодарский край — потерял 15% турпотока, главным образом из-за экологической катастрофы в Анапе, где число туристов сократилось с 5,5 млн до 2 млн человек.
«Причем увеличение происходит в том числе за счет тех вариантов размещения, которое туроператоры не предлагают: квартир, апартаментов, небольших частных отелей. И это показатель чувствительности к стоимости», — комментирует Майя Ломидзе, исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР). Источник: интервью ТАСС, 08.01.2026.
Внутренний туризм России переживает не просто рост, а структурную перестройку: на фоне спада на юге стремительно набирают популярность новые региональные направления.
При этом совокупный прирост по направлениям Северного Кавказа составил почти 9%, а Чеченская Республика возглавила рейтинг регионов по оценке условий для развития внутреннего туризма по итогам социологического опроса, проведённого администрацией Президента РФ. Показатель региона вырос на 35,1 процентного пункта, а совокупный рост достиг 85,5 п.п..
Самостоятельные поездки вытесняют организованные туры
Одним из главных трендов 2025 года стало падение спроса на готовые турпакеты. По оценкам АТОР, продажи организованных туров по России сократились в среднем на 10,6% по сравнению с 2024 годом. При этом туристы активно переходят на самостоятельное бронирование через онлайн-агрегаторы, выбирая альтернативные форматы размещения.
«Спрос в сегменте организованного туризма снизился примерно на 10%, в то время как количество запросов и бронирований у агрегаторов увеличилось примерно на столько же, если не больше», — пояснила Майя Ломидзе, исполнительный директор АТОР. Источник: TTG-Russia, 11.01.2026.
Туристы всё чаще предпочитают самостоятельно планировать поездки, ориентируясь на цену и гибкость, что вынуждает туроператоров пересматривать бизнес-модели.
Малые города и новые региональные бренды в фокусе внимания
Согласно статистике, за два месяца 2026 года регионы «Золотого кольца» приняли 3,6 млн туристических поездок, что составляет 30,2% от общего турпотока по стране. Особенно высокие темпы роста показали Костромская область (+24,7%) и Тверская область (+10,2%). В целом по России география путешествий расширяется: интерес вызывают малые города, Дальний Восток и Сибирь.
«Мы рассматриваем развитие “Серебряного ожерелья” как развитие туризма всего макрорегиона Северо-Запада. Каждый регион ведет свою стратегию по развитию туризма, но именно консолидация усилий позволяет нам выходить на новые этапы», — подчеркнула Любовь Совершаева, заместитель полномочного представителя Президента РФ в Северо-Западном федеральном округе. Источник: «Санкт-Петербургские ведомости», 13.02.2026.
Региональные маршруты («Золотое кольцо», «Серебряное ожерелье») становятся драйверами роста, причём как за счёт внутренних, так и иностранных туристов.
Перспективы 2026 года: восстановление юга и рост цен
По прогнозу Министра экономического развития РФ Максима Решетникова, в летний сезон 2026 года ожидается рост турпотока на 4%, что составит более 48 млн поездок. При этом Крым уже в начале года показывал темпы прироста бронирований в 30%, а Краснодарский край демонстрирует признаки восстановления спроса. Средний рост цен на летние туры 2026 года, по оценке АТОР, составит 4–6% — вдвое ниже прошлогоднего показателя.
«По приросту бронирований видим, что спрос здесь восстанавливается: Республика Крым, например, показала темпы прироста 30%, хорошую динамику показывает Краснодарский край. Среди других направлений, где отмечаем высокий рост, отмечу Забайкальский край — рост в 2 раза, Новосибирская область — в 1,8 раза, Кировская область — в 1,5 раза», — сообщил Максим Решетников, Министр экономического развития РФ. Источник: Национальные проекты РФ, 15.04.2026.
Рынок ожидает умеренный рост спроса на южные направления при сохранении высокого интереса к новым регионам, включая Сибирь и Дальний Восток.
Заключение
Анализ данных Росстата, оценки АТОР и комментарии экспертов свидетельствуют об устойчивом тренде на диверсификацию внутреннего туризма в России. Майя Ломидзе фиксирует переключение спроса с организованных туров на самостоятельные поездки. Любовь Совершаева указывает на консолидацию регионов как фактор успеха. Максим Решетников подтверждает восстановление южных направлений и называет новые точки роста — Забайкальский край, Новосибирскую и Кировскую области. Ключевой вызов для рынка — сохранение доступности отдыха при растущей чувствительности туристов к цене и одновременном расширении географии путешествий.
